大数据:国庆民宿入住“滑铁卢”是你不行,还是你的民宿不行?还是旅游市场不行?
发布时间:2019-10-15 来源:原创 482次

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  2019年国庆节恰逢新中国成立70周年,同时也是文旅融合、全域旅游深入发展的一年。较之以往,国庆黄金周的旅游市场更为活跃。

  在更加浓烈的节日氛围、高速公路免费、旅游景区门票价格下调等多重利好因素的刺激下,国内旅游市场保持良好的发展势头,用优异的成绩向祖国70周年大庆献礼。


  十一黄金周旅游大数据报告


  经文化和旅游部综合各方面的数据测算,2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。

  

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  △图片来源:人民网——云南频道

  根据“游云南”发布的《2019云南省“十一”黄金周旅游大数据报告》显示,国庆期间云南接待游客2712.3万人次,同比增长21.1%;全省共实现旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%,全省11个州市接待游客量超过100万人次;昆明、红河、玉溪接待游客量居全省前3位

  今年国庆旅游市场劲刮爱国风潮,庆祝新中国成立70周年的热烈氛围持续带动革命老区、红色景点成为热点目的地,各类以爱国主义为主题的文旅活动受到游客的追捧;同时各地夜游市场蓬勃发展,各大城市倾力打造的灯光秀成为热门打卡地,夜市、剧场、夜宵、酒吧等助推夜间旅游市场的发展;文旅融合和全域旅游的发展推动游客假日消费持续升级,为游客在产品、服务、出行等多个方面提供新的体验。


  各地民宿入住情况不及预期


  与国内旅游大市场所取得的瞩目成绩相比,民宿行业在国庆期间表现的状况却不及预期。从各方面反馈的零散信息来看,国庆期间各地民宿的入住情况并没有迎来预期中的“高潮”,从10月6日起民宿入住率开始大幅下降,10月7日的入住率甚至不及平日。为了印证相关情况,云南管家婆资料大全管家实力民宿研究院”通过网络调研的方式获得了一些关于今年国庆黄金周民宿入住率相关的数据,并在此与各位分享。

  本次调研以匿名的形式展开,共设置了5个单选题和一个开放性问题,其中受访者基础信息题2个,关于民宿经营现状的问题2个,关于未来预期的问题1个,开放型问题不设固定问题,为受访者提供畅言平台。本次调研共收到有效反馈3265份,具体情况如下。


  实力民宿研究院调研报告


  图一:受访者类型

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  图一中反映的是受访者身份类型分布。在收回的3265份问卷中,2517位受访者是民宿客栈老板,占受访者总数的77.07%,540位受访者为民宿从业人员,占其中的16.54%,这两部分合计占到受访者的93.67%。直接从事民宿行业的受访者占到总数的九成以上保证了本次调研数据的真实性。

  图二:民宿所在位置

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  图二反映的是受访者所经营或供职的民宿分布在哪些省份。在本次调研中,受访者所经营或供职的民宿有超过7成位于云南。

  云南一直以来都是我国民宿行业发展的重地,云南民宿起步早、规模大、从业人员众多。据不完全统计在全国超过19万家民宿客栈中,云南民宿客栈的数量超过了3.9万家。同时,云南旅游市场在国内游市场中也具有一定的指标性意义。

  图三:国庆民宿客栈入住率满意度

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  图三反映的是受访者对国庆期间自家客栈入住率的满意程度。为了规避刺探商业机密的嫌疑,本次调研没有直接调查具体的入住率数据,而是通过受访者对入住率的满意程度来反映民宿客栈的入住情况。从最终结果来看,只有6.77%的受访者对今年国庆黄金周的入住率感到非常满意,21.8%的受访者认为自己的民宿客栈入住情况虽不及往年火爆,但基本满意,这两部分相加占整体不到三成。

  51.5%的受访者表达出了对入住情况完全不满意的的情绪。甚至有19.92%的受访者传递出了极度悲观的情绪,不仅对入住率不满,还认为黄金周对于入住率的提升已经丧失了原来的功能和意义。整体来看,民宿客栈在黄金周的入住率难以令业主和从业者满意,与往年相比呈现出一定的下滑趋势。

  图四:国庆民宿客栈收益满意程度

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  图四反映的是受访者对国庆期间自家客栈收益的满意程度。收益满意度和入住率满意度情况类似,对今年黄金周收益满意度较低。仅有4.51%的受访者对这七天的收益感到满意,17.67%的受访者感到基本满意,两者合计约占受访者的两成左右。

  这一数据也与民宿行业仅有两成左右能够盈利的情况类似。绝大部分的受访者对国庆七天的收益感到不满,36.09%的受访者觉得与预期落差太大,41.73%的受访者认为与预期能达到的收益相比仍有一定的差距。

  图五:未来入住率预判

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  图五反映的是受访者对市场未来景气程度的预判。在国庆七天经营状况不佳的情况下,大多数的受访者对市场前景流露出了悲观的情绪。

  在3265位受访者中,21.05%的受访者认为民宿发展受制于国内大环境,38.72%的受访者认为民宿业的“寒冬”已至,16.17%的受访者认为已经坚持不下去了,应该迅速退出。对市场前景仍然保持乐观态度的受访者仅有9.4%。14.66%的受访者持谨慎乐观的态度,认为虽然整体经济环境不好,但是整体旅游热情不会下降,对未来仍然抱有一定的期待。

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  管家婆资料大全管家民宿研究院的后台也收到了各种留言,表达了对民宿客栈行业的意见和看法,反映了这段时间以来部分民宿客栈的经营状况。

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  国庆期间民宿客栈行业经营状况不佳已成既定事实,随着传统旅游淡季的来临,民宿客栈的经营将面临更大的挑战。未来的路该如何走,值得每一个民宿人思考。

  《宿·学》课程作为实力民宿研究院的精品线上课程系列,旨在通过热点问题解析,基础知识普及,答疑解惑,搭建更好的传播与分享平台,增进交流,同生共进。未来,实力民宿研究院将整合多行业、多平台优质金牌讲师,为更多有需求和梦想的民宿人提供在线学习课堂。

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